當前位置: 首頁 > 政務公開 > 建議提案

關于加大我縣農產品品牌建設的建議

發布日期:2019-06-26 10:35:37  來源:   字體:[ ]

中國人民

寧都縣委員會第十五屆第四次會議

政治協商會議

     

003

案 由

關于加大我縣農產品品牌建設的建議

 

發起人

李小衛

通訊

地址

縣畜牧獸醫局

電話

號碼

13879779930

 

提案人

 

提案內容:

當前,品牌農業是現代農業的一個重要標志。要發展我縣農業產業,實現鄉村振興戰略,必須加大農產品品牌建設力度,走特色農業的道路。

    農產品品牌,不僅體現了農產品特色風格,還包涵了農產品的文化內涵和企業形象。隨著社會商品市場的快速發展,農產品種類不斷豐富,農產品之間的競爭也越來越激烈。農產品品牌作為農產品的附加值,不但能提高產品的形象和附加值,還能提高產品溢價,增強其市場競爭力。要想農業產業立于市場競爭的不敗之地,農產品品牌建設就顯得尤為重要了。 

    目前,我縣農產品品牌有“小布茗”茶葉、“翠微三甲”酒、“寧都黃雞”、“韶琳”茶葉、“昌泰緣”雞蛋、“翠田”香米等。在縣委縣政府、有關協會、合作社以及生產經營企業的努力下,我縣農產品種類不斷豐富,農產品品牌不斷涌現,知名度不斷提高,深得人民群眾喜愛,品牌建設也得到了長足發展。甚至有些農產品品牌已成為知名商標、馳名商標,從此跨出區域,走出國門,走向世界。但總的來說,我縣農業產業創新能力不足,政策扶持還不太到位,增值空間有限,缺乏精深加工,品牌建設力度小,多停留在傳統生產經營模式,粗種粗養,市場影響力和競爭力不強,真正叫得響拿得出的農產品品牌少之又少。我認為存在以下幾個問題:

1、農業產業生產結構簡單,農產品品種少。由于我縣農業產業體系還不很完善,生產規模較小,管理分散,無法達到規模化、產業化生產,未能取得規模化效益,且生產的農產品品種單一,滿足不了市場多樣化的需要,在市場開拓及產品開發利用上受到很大局限。例如寧都黃雞,雖然以肉質細嫩、味道鮮美、營養豐富的獨特品質,深受廣大消費者喜愛,但缺乏其他配套品系,沒有進一步開發利用種質資源,導致品種單一,降低了市場影響力和占有率。

2、農業產業體系不完善,產前產中產后服務滯后。有些農業產業雖已形成產業鏈,但現在還是不成熟,不完善,無法及時了解和傳遞政策、市場、科技等信息,農產品加工、物流等環節比較薄弱,行業抗風險能力不強,技術服務支持力量不足,保障機制不夠健全,不能為農業產業發展提供堅強有力的保障,對農產品品牌建設產生較大的影響。

    3、人才匱乏和激勵機制不全。農產品品牌建設,需要優秀人才去經營和運作,根據本地實際建立一套完整的、科學的品牌策略,并且把品牌理念與產品充分融為一體。由于我縣農產品品牌建設歷程短,政府和相關行業、企業對農產品品牌意識不強,投入品牌建設的人力、物力資源較少,缺乏有力的激勵機制,從而導致品牌建設緩慢無力。

    4、品牌意識不強,品牌觀念淡薄。很多農產品管理部門和經營者思維還停留在傳統生產經營模式上,認為只要產品質量好,酒香不怕巷子深,不注重品牌對農產品發展的重要性,把品牌只看作是一個名稱而已,認識不到品牌是一個農產品的無形資產,對提升農產品市場競爭力有著很重要的作用,因此也就忽視了農產品品牌建設。  

    5、宣傳力度小,手段單一。由于農產品品牌意識不強,資金投入缺乏,品牌宣傳少,宣傳面窄,力度小,手段單一,銷售渠道狹窄,所以農產品市場開發半徑小,占有率低。

品牌就是企業生命。保證農產品質量安全,提高農產品市場競爭力,建設農產品品牌勢在必行。如何加強我縣農產品品牌建設,在此提出如下

    建議:

    1、加大政策扶持力度。政府部門要優化農業產業結構,加快布局調整,積極培育精深加工企業,支持引導企業研發設計和品牌營銷,著力推進農產品品牌建設,推動資源要素向農產品品牌建設企業傾斜,加大人力、物力和財力的扶持力度,制定相關配套措施,形成激勵機制,及時提供政策法規、市場供求、科技成果等信息,搭建市場交流平臺,真正做好產前產中產后的服務,為我縣農業產業發展保駕護航。

2、提高農產品科技含量。相關行業、協會、合作社和生產經營企業,要明確開發市場的目標,和科研單位強強聯合,建立長期密切的合作伙伴關系,組織科研機構專門進行調研和開發,對其產品進行更深的科學研究,從多角度,多方位、多樣化進行開發利用,開發“優、精、特”的特色產品,科技攻關,提高農產品科技含量,延伸農產品附加值。加大農產品的深加工,提高產品的研制開發能力,滿足市場多樣化、優質化的消費要求,開拓更大的市場空間,從而提高農產品品牌的含金量。

3、注重品牌認證和保護。政府管理部門和相關行業、協會應當做好總體規劃,積極打造、推介農產品品牌,加強區域聯合協作,出臺品質標準,劃定農產品地域范圍,實施可追溯性管理。農產品生產經營者,要樹立強烈的品牌意識,加強農產品品牌認證和管理,提高農產品質量,規范生產,穩定農產品內在品質。監管部門要加大對農產品品牌的保護力度,重視農產品品牌打  假,加強舉報、曝光和懲罰力度,避免劣幣驅逐良幣行為。   

4、拓寬農產品市場銷售渠道。生產經營企業要改變傳統的經營理念,采取多樣化的科學營銷手段推廣農產品,利用門店、電商線上線下銷售渠道,擴大農產品市場占有率,提高我縣農產品品牌的知名度。

5、加大宣傳力度。要打破“酒香不怕巷子深”的這種老思想,加大農產品品牌的宣傳力度,把我縣特色農產品推出去,提高我縣農產品品牌知曉度。通過在央視、省視做專題宣傳片,在省級以上報刊、雜志做專題文化宣傳頁,在高速出入口、國道及其他重要交通要道設立雙向雙面巨幅宣傳廣告牌,在賓館大廳,電梯通道展示視頻錄像,舉辦特色農產品文化節活動,參加各地農產品博覽會、農產品交流會、展銷會,從多方位、多渠道、多層次展示我縣農產品品牌,把品牌推入市場,推向國外,吸引更多的消費者和投資者,增強我縣農產品市場爭力。同時要維護好農產品品牌,把好產品質量關,樹立品牌的市場信譽,真正把我縣農產品品牌做大做強

 


 


淘宝快3开奖